大家好，我是顺顺，关于世界杯线上营销活动，以及俄罗斯世界杯的营销大战,已经在国内全面打响相关的一些知识点可能大家还太了解，顺顺给大家总结了一些相关知识点，现在让我们一起来看看吧！
本文目录一览：
南昌现在哪里有世界杯宣传活动
?
首页
体育资料
体育知识
体育头条
体育百科
当前位置：网站首页 体育知识 南昌万达广场世界杯(恭喜“中国队”喜提世界杯！)
南昌万达广场世界杯(恭喜“中国队”喜提世界杯！)
更新时间：2022-11-12 08:02:18
6月的世界杯，吸引世界杯线上营销活动了大量中国球迷观战，他们或守在电视机旁或奔赴俄罗斯赛场，与此同时，大量中国企业也以高昂的热情参与到世界杯中来——万达、蒙牛、海信、vivo等本土企业成为了世界杯的赞助商。
不仅如此，一批极具本土特色的白酒企业包括五粮液、泸州老窖、剑南春等名酒企业先后启动了世界杯营销，甚至数十万只小龙虾也踏上了奔赴俄罗斯的道路。几乎可以说，除了中国足球队，能参与世界杯的都参与了。赛事经济成为焦点。
?
中国企业参与热情空前高涨
在最近的一次现场直播联线中，知名主持人白岩松说了一组数据：“一共32个参赛国，咱们还没参赛，但是世界杯线上营销活动我们（购买的球票数量）就排到了第九，比西班牙、英格兰等参赛国家球迷购买的门票数都多。还有很多(中国)元素，包括赞助商，都在俄罗斯世界杯上有所显现。”
事实上，中国企业不仅在世界杯上有所体现，而且还表现得特别突出。赛场上滚动的中国企业logo，让众多球迷印象深刻。根据FIFA世界杯官网上列出的2018俄罗斯世界杯赞助商，今年俄罗斯世界杯,简直成了中国企业的盛宴。
据悉，今年世界杯吸金能力不如往届，距开赛不足一周时还有15个赞助商席位空缺，甚至索尼、阿联酋航空等几个传统赞助商也未现身。在老牌赞助商集体对世界杯减温时，给了迫切需要开展体育营销以及提高国际知名度的中国企业机会，包括万达、海信、蒙牛、vivo等七家公司,创下中国企业赞助世界杯的新高，要知道，四年前的巴西世界杯中国企业赞助商只有一家。其中万达曾在2016年斥9.6亿元拿下国际足联一级赞助，未来四届世界杯享有国际足联旗下赛事的全部广告权和营销权;海信、蒙牛和vivo则成为了二级赞助商。
万达集团方面向第一财经记者透露：“作为国际足联的顶级赞助商，也是FIFA六大顶级赞助商中唯一一家中国企业，万达集团享有FIFA最高级别赛事的赞助商权益，包括未来四届世界杯的合作。”
除了全球数十亿人次会在赛场上看到万达的标志外，万达集团旗下多个业务板块包括万达广场、万达影城、万达乐园等均采取了各种“姿势”加入到世界杯营销中来。万达方面向记者表示：“为挖掘世界杯营销价值，万达集团旗下万达广场线上线下全面融合跨界营销新场景，世界杯期间，万达广场不仅有世界杯主题的互动场景以及LED大屏现场直播赛事，还与抖音、QQ浏览器等互联网公司合作，提高消费者线上与线下的参与度，实现线上线下流量的相互转化。”
乳业巨头蒙牛也不甘示弱，蒙牛方面在发给第一财经的回复中表示：在结缘世界杯后，蒙牛即在产品、品牌、用户互动等多个方面释放融合势能。在产品方面，距离蒙牛与FIFA世界杯签约仅18天，蒙牛第一杯“世界杯牛奶”——自然Natural风味酸牛奶面世。随后，蒙牛旗下四大品类、27个品牌共161只产品陆续换上世界杯新装，“世界杯牛奶”方阵诞生。在品牌层面，蒙牛签约阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其2018 品牌代言人。在用户互动方面，蒙牛“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”活动开启世界杯整合营销热潮，目前扫码总人次已破1亿。
?
白酒企业扎堆世界杯
在酒类行业中，世界杯一直是啤酒企业的营销重头戏，但第一财经记者发现在这一轮世界杯营销中，反倒是白酒企业冲在前列，包括五粮液、泸州老窖、剑南春等名酒企业先后启动世界杯营销。在业内看来，白酒企业扎堆世界杯背后，一方面是此轮复苏白酒行业的增长方式发生改变，倒逼名白酒企业转向品牌竞争；另一方面，名酒企业也不愿意错过国际化机会。
互联网公司在世界杯这个时间节点都做过哪些活动营销案例？
阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。
世界杯掀起消费热潮！电商平台的哪些东西比较火爆？
世界杯掀起消费热潮！不仅仅世界杯的周边以及各种食物大卖，像一些小家电、家居用品类在电商平台也是比较火爆的。
1、世界杯周边。既然到了世界杯，那么世界杯周边的物品肯定是特别热卖的，尤其像一些足球服、足球、人物周边、抱枕等等。因为这些物品和世界杯都有着直接关系，为了烘托气氛，人们也会选择功能。第2种购买比较多的就是零食，比如花生、爆米花、瓜子、薯片等等，这样的食物同样也是大卖。因为在看世界杯的过程中，肯定不会让嘴巴闲着，有时候会有三五好友聚集在一起一起观看，这种情况下，肯定是要准备一些食物。
2、小家电。你没有听错，确实是小家电。现在慢慢进入寒冬季节，又是世界杯，所以小家电也受很多中国人的青睐，这样做食物也会更加方便，更加快捷省力。从而有更多的时间去观看世界杯，或者是为世界杯准备更充裕的时间，比如自动煮蛋器、 WiFi蓝牙耳机、 WiFi蓝牙音箱、手机、平板、家庭影院等等。在这个阶段内，销售都有下大幅度的上涨。
3、家居用品。有些人为了注重世界杯的气氛，这时候就会更换一些家居用品，因为想让自己观看世界杯更加舒适而已。这时候就会选择心仪的桌子沙发或者是床上用品等等。
内容总结。
世界杯掀起的消费热浪，其实是可以预计到的。因为球迷真的非常多，其次很多人等待这个活动已经很久了，甚至准备了很久。因此面对这样庞大的群体，当家早已经做好准备，尤其像义乌更是如此。所以电商平台卖的最火爆的东西就是世界杯周边、小家电、家居用品等等。
世 界杯来了，想蹭流量的品牌该怎么借势推广
说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事，毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助，常规的体育营销套路（比如请球星、做赞助）其实对普通公司并没太大参考性。
但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点，普通公司其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹，下面讲一下普通公司在这次世界杯营销中做借势推广的常用套路。
1、世界杯主题包装
如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。
若想要增强用户的认同感，甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤，以供用户使用并分享，而用户分享的动机也就是向他人表示自己是支持某球队的认同感。
另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。
若是线下产品，可以通过做世界杯主题的产品包装，从而进行主题推广活动；你还能够通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时，通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。
2、限定款产品礼包
可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。
比如线下餐饮可以推出世 界杯套餐，如果更细分的的话，还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。
若要增加些话题性和稀缺感，还能使用一些“限时供应”等小技巧，比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买，如同手机淘宝的“淘宝二楼”仅仅在晚上开张。
3、游戏类互动活动
互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世 界杯可以有以下几种方式：
a.射门类小游戏
用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还能够加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。
其实“点球”、“投篮”类游戏在线下是一个常见的暖场活动，无论是在房地产销售中，还是在线下大型卖场中都时常能见到。
b.测试类小游戏
测试类小游戏的刷屏威力是毋庸置疑的，对于世界杯而言，可以通过各种世界杯主题相关的问答，测试最匹配的球星、气质最符合的球队、在足球中最适合打的位置等。
还可以通过借助今年线上问答类产品的形式，做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答，通过得分给予不同的奖励。
c.竞猜类游戏活动
可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。
每一场比赛还能做一些球赛结果竞猜类活动，利用“预言帝”之类的概念去包装传播，效果也不会太差。
d.拉票类活动
球迷就像是追星族，热衷为自己的偶像球队打call拉票，而球迷与球迷之间的口水话题会在每一届世 界赛事面前争论不休。
通过拉票的方式可以促进品牌活动的自发传播，我也相信本届世界杯期间一定会出现此类现象级小程序/H5案例。
e.真人世界杯活动
真人类的活动主要适用于线下商业的推广，比如按照世界杯的比赛日程，品牌方自己也举行一场“世 界杯”赛事，可以是小型真人球赛，也可以是桌上足球比赛，甚至可以是足球游戏的竞技赛，电子游戏的竞技赛等等。
4、话题借势及海报传播
每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间，优秀的借势海报就层出不穷，比如中国的宝马海报就赢得了业界赞誉。
海报的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。（因为多数品牌并没有得到官方授权）
制作内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力，需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察，最主要的是动作要快，否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座，那就真的要看创意团队的功底了。
5、通用内容传播
通用型的内容其实很多，更多是适合微博微信等新媒体传播渠道，适合做一些常规的主题内容输出。
这类内容具有代表性的有：女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵，还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。
这类主题还能延展出不少脑洞型、段子类的故事内容，无论是作为微信推文，还是漫画，或者今年爆红的短视频，都是非常有传播力的。
红线：注意版权风险
品牌方要注意的是版权问题，无论是世 界杯还是NBA还是奥运会，都是有版权的。只有官方授权的合作伙伴才能使用相关标志logo，这也是为什么许多大品牌的借势海报做的都比较旁敲侧击，就是为了蹭热点的同时避免版权纠纷。
其实版权问题规避的办法还是很多的，比如用插画剪影的方式代替球星照片，用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去侧面引导……仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报，都能找到一些巧妙的方法去规避版权风险。
小结
世 界杯是今年最具关注度的事件，各大品牌都将使出浑身解数吸引消费者。不少品牌曾因赛事营销而赢得赞誉（如奥运的NIKE），也有不少品牌曾手握一把好资源（甚至是官方赞助商资源）却没有获得应有的反响。
世界杯线上营销活动的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于俄罗斯世界杯的营销大战,已经在国内全面打响、世界杯线上营销活动的信息别忘了在本站进行查找喔。
还木有评论哦，快来抢沙发吧~